朱莉·坎贝尔的问题

朱莉·坎贝尔的问题

补充 - 培养'22

新研究研究了如何最好地到达新植物群的新兴市场。bet188博金宝官方网站

园艺界已经看到大量新的植物群进入市场。bet188博金宝官方网站这些新消费者正在为行业提供新的挑战和机遇。朱莉·坎贝尔(Julie H. Campbell)博士是佐治亚大学园艺系的助理研究科学家(50%的教学/ 50%研究)。她的会议将提供从消费者研究开发的洞察力和工具,以配备园艺行业利益相关者,以更好地吸引新兴的受众并将其转化为终身买家。

与会者期望从您的会议中学到什么?

由于大流行,有很多新人享受植物。bet188博金宝官方网站人们被困在里面,突然发现了园艺。他们发现他们喜欢植物,甚至以前从爱好走开的人都回来了。bet188博金宝官方网站因此,我们的研究目的是捕获这些人,弄清楚他们是谁,以及我们如何将他们保留在这里。在我的会议上,我将谈论我们所做的全国调查。我们有大约2700人接受它。

您的小组进行的研究的一些例子是什么?

我们问了他们的问题,例如“您如何形容自己?”,我们列出了诸如园丁,植物爱好者,植物父母,植物保护者或根本不是植物的答案。我们发现,不同类型的人倾向于某些语言。在2700人中,我们有900人说“是的,我是园丁”,但我们还发现说“我是园丁”的人是老年人。

年轻的人倾向于说“我是植物的父母。”您和我认为园丁是一个真正在花园里出去的人,但是年轻一代想到了一个老人。

想想所有说自己是狗妈妈的人。有些人在车上有贴纸:“狗妈妈,狗爸爸”,“狗父母”。我们看到年轻一代也发生了同样的事情。他们正在改变语言。

这项研究的重点是要分解人们,并说‘这是我们可以针对的人口。我们怎么能对这个人群的目标?’

消费者的研究是否表明了大流行园丁是否坚持?

是的,否。我们的结果好坏参半。有人说他们将回去不做与植物有关的活动。归结为时间。在大流行期间,您正在锁定。您在工作,但没有上下班。您没有孩子参加47种不同的活动。至少与我们一起,我们的孩子参加了阳光下的每项运动。我们过度安排了,在大流行期间,我们在一起度过的时间比生活中的时间更多。很不错! We were trapped in our yard area and we did a lot. My kids learned to bake. We did a garden. Normally we don’t have time to do all that.

它会随着时间的推移。但是人们发现他们喜欢房屋植物,他们喜欢周围有其他植物,而且他们可能不会回到我们在大流行期间看到的水bet188博金宝官方网站平,但至少他们会比以前更多。

您能举个例子,说明这项研究可能带来的一些洞察力和工具吗?

最终,我们可以建立人和团体的不同营销资料。It’s never one size fits all, so we’re hoping to eventually have segments where we can say ‘If you’re trying to market [whatever your product is] in this specific niche market, then you should go after younger people who live in the Midwest, who have no children yet. These are the kind of people you should target and this is what most effectively hits them. This is what they care about.’

想去?

植物主管的新兴市场增长了绿色行业的利润bet188博金宝官方网站
7月17日,星期日下午2:30- 下午3:30房间:繁荣知识中心

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